2023年开年，全球经济依然受地域冲突、高通胀，以及美国持续加息的冲击，消费市场的恢复不及预期。从电视消费市场情况看，欧美市场需求仍处于低迷状态，代工订单补货较为保守，进而导致代工出货受阻，相较之下新兴市场则靠低价红利实现了一定程度的增长。目前电视品牌外放订单的流向选择进一步拉大了厂商之间的差距，也为代工厂的竞争格局带来了新的变化。奥维睿沃《全球TV代工厂月度出货数据报告》显示，一季度全球电视代工厂共出货22.2M，同比小幅下降1%。

【资料图】

2021Q1-23Q1全球电视代工厂出货与同比

数据来源：奥维睿沃（AVCREVO）Unit：百万台，%

一季度分代工厂表现情况

2023Q1全球电视代工厂出货与同比

数据来源：奥维睿沃（AVCREVO）Unit：百万台，%

MOKA（茂佳）：一季度以3.2M的出货量跃居榜首，同比上涨18%。得益于集团内TCL协同业务的持续整合以及松下的外放订单支持，茂佳2、3月份保持了增长势头。一季度Moka多个地区订单都有不同程度的增长，其中北美地区出货增长26%，北美主要客户亚马逊的比重稳步提升，成为为数不多的北美市场实现增长的厂商。2023年Moka出货计划激进，期望通过TCL、松下、小米及北美客户带动整体规模持续增长。（戳→奥维数据罗盘）

TPV（冠捷）：一季度出货2.7M，同比下滑21%，其中自有品牌Philips（飞利浦）和AOC整体下滑14%。受欧洲高通胀TV需求大幅下滑影响，Philips和AOC销售状况欠佳，补货较为保守，代工订单大幅减少，国内客户尤其是大尺寸上出货的持续增长，一定程度上弥补了欧美市场的下降。

MTC（兆驰）：一季度出货2.3M，同比上涨22%，排名第三。在北美新客户的有力拉动下，加上ONN等客户补货需求，北美出货稳步提升，带动一季度整体出货大幅上涨。

ChanghongOEM（长虹）：出货2.2M，同比上涨13%，排名第四。国内客户中小米订单大幅增长，海外分区域来看，北美、中南美等区域均出现了不同程度增长。

BOEVT（视讯）：一季度出货1.8M，同比上涨10%，排名第五。视讯越南工厂的建成有力拉动了区域性的出货增长，一季度视讯在亚太地区出货增长176%。为更好承接订单，视讯积极进行海外产能布局，随着海外工厂的投产，承接北美和亚太订单，今年出货规模有望进一步增长。

Foxconn（富士康）：一季度出货1.6M，同比下降37%。富士康客户结构单一，主要客户日本品牌近年来出货规模衰退，市场份额下降故而减少外放订单。一季度财报显示，富士康净利润大幅下滑56%，创下三年来最大的季度跌幅。

SkyworthOEM（创维）：一季度出货1.5M，销售重心逐渐向新兴市场倾斜，拉美和中东非区域占比小幅提升。

KTC（康冠）：一季度出货1.2M，同比下滑5%。

Expressluck（彩迅)：一季度出货1.2M，同比增长3%，东欧与亚太市场实现大幅上涨。

HKC（惠科）：一季度出货1.1M，同比增长25%，惠科增长主要来自TCL与海尔外放订单增加，分区域来看，一季度惠科在亚洲市场已经有较大增幅，随着海外新建工厂陆续落地，新兴市场增量有望拉动今年惠科的出货量，实现新旧市场一并高速增长。

2023年出货预测：促销备货拉动，全年电视代工二季度出货预计持平

主要经济体通胀缓慢回落的背景下，经济活动逐渐显示出弹性恢复的迹象。展望代工市场，随着更多代工厂在海外的布局，北美、亚太等区域市场将迎来结构性增长机会。在“五一五天长假”和“618”周期两个大促时节备货拉动、以及去年二季度低基数效应下，奥维睿沃(AVCRevo)预测二季度全球TV代工出货与2022年同期持平。