4月4日，七匹狼发布2022年年度报告，受疫情等因素冲击，七匹狼报告期业绩受到较大影响。

净利润创15年来新低

2022年，七匹狼实现营业收入32.28亿元，同比下降8.13%；归属于上市公司股东的净利润1.51亿元，同比下降34.85%；扣非归母净利润1.05亿元，同比下降53.16%。

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根据国家统计局数据显示，2022年中国社会消费品零售额43.97万亿元，同比下降0.2%，其中服装鞋帽针纺品类因受影响相对低迷，同比下降6.5%。在此背景下，七匹狼自2009年净利润达到2.04亿元后，首次年度净利润低于2亿元，与2008年的1.53亿元近乎持平，业绩创下15年来新低。

从服装产品看，除毛衫类外，七匹狼旗下外套类、西服类、裤子类、衬衫类以及T恤类的营收均同比下滑，其中T恤类产品的营收下滑幅度达18.58%；

分销售模式来看，去年七匹狼的线上表现胜于线下，线上业务营收为14.14亿元，同比下滑1.48%，线下业务营收为18.15亿元，同比下滑12.72%。

与此同时，七匹狼的销售毛利率、销售净利率也出现不同程度的下滑。2022年的毛利率为45.23%，较2021年的46.17%降了0.94个百分点；而净利率仅5.98%，较2021年的7.77%降了1.79个百分点，为公司2001年上市以来最差表现。

报告期内，七匹狼合计关闭57家直营(含联营)门店和加盟店，超过2021年的36家，关店原因为“店铺租期届满”及“经营不达预期”。

七匹狼在公告中解释，主要是受外部环境冲击，去年因疫情影响，终端消费受到冲击；线下人员流动降低、客流锐减，影响了门店的正常营业；与此同时，疫情下的物流受阻也对线上销售产生了影响。

Karl Lagerfeld亏损超1亿元

近年来，七匹狼确定了“实业+投资”的发展战略，在对主品牌进行变革的同时，力图通过投资并购的方式构建时尚集团。截至目前，已经投资了 16N、 Karl Lagerfeld 等项目。

2017年，七匹狼集团通过香港子公司以3.2亿元人民币的价格收购了法国轻奢时尚品牌 Karl Lagerfeld 品牌的大中华区运营权，涉足国际轻奢服装领域。

然而，Karl Lagerfeld并未给其加分。自收购后，除2021年盈利1120.36万元外，其他年份一直处于亏损状态。

2022年Karl Lagerfeld中国的最新业绩为：营业收入同比增长5%至2.92亿元，净利润由盈转亏，亏损1886万元。2018-2022年，Karl Lagerfeld累计亏损超过1亿元。

年报显示，Karl Lagerfeld定位都市精英，产品价位在2599-15990，主要销售区域在超一线及各大省会城市。2022年，上海北京等防疫措施对“Karl Lagerfeld”在报告期内的业绩造成了重大负面影响。

“宏观环境复杂多变，消费者越来越成熟理性、对于个性化的需求凸显，消费渠道正变得更加复杂和多元化，都在考验品牌的运营管理能力，只有强者才能在激烈的竞争中获得市场份额。”谈及后续挑战，七匹狼在年报中表示。

业绩下滑是普遍情况

根据近日企业披露的年报及预告，2022年业绩下滑是普遍情况。

森马服饰实现营业收入133.31亿元，同比下降13.54%，实现归母净利润6.37亿元，同比下降57.15；休闲装龙头搜于特营业收入预计同比下降79.71%~78.75%的同时，归属于上市公司股东的净利润预计亏损达19亿元~26亿元；美邦服饰预计2022年亏损7.20亿元至7.80亿元；安奈儿预期亏损2.30亿元至2.70亿元。

但企业对于今年的态度均较为积极。森马在年报中指出，从长期来看，中国消费规模扩大、消费结构升级、消费模式创新的趋势不会改变。中国是全球第二大消费市场和第一大网络零售市场，超大规模市场优势依然明显。

国泰君安近日的一份研报指出，2023年1月至今服装消费持续复苏，其中商务男装表现较优，同时考虑到2022年第二季度存在低基数，预计后续品牌端将加速修复。

“现在年轻人对国货，包括中国文化的认同感和喜好会更强烈，所以说相关的品牌或企业，后续的业绩相对来说会更好一些。”鞋服行业独立评论员马岗表示。他对今年服装行业的发展持乐观态度，但和餐饮、娱乐等消费领域相比，服装部分的恢复周期会长一些。他表示，年轻人是当下的消费主力军，因而服装行业里产品迎合年轻消费者需求的企业会先恢复。

随着经济环境复苏和改善，带动就业扩大和居民收入提升，消费者的消费能力和消费意愿不断增强，国内市场潜力仍然巨大，服装行业在双循环经济背景下，将迎来新的发展机遇，期待中国服装品牌能在2023年交出一份亮眼的成绩。